Die MACH Basic ist die gemeinschaftliche schweizerische Medienstudie für Printmedien und Kino. Sie wird in ihrer heutigen Form und Methodik (repräsentative Ad-hoc-Studie mittels computergestützter Telefoninterviews) seit 1990/91 jährlich erhoben.
Die MACH Basic dient primär 4 Hauptzwecken:
1) Lieferung von zuverlässigen Informationen für
- die Intramedienplanung der Inserenten und Werbeagenturen,
- das Verlagsmarketing und
- die Inseratepromotion.
2) Durch die Auswertung der Ergebnisse mehrerer Befragungsjahre lassen sich Zeitreihen bilden, die Aufschluss über die Entwicklung einzelner Titel bzw. Titelgruppen geben.
3) Die MACH Basic enthält Medienwerte über den durchschnittlichen Umfang (Reichweite, projizierte Leserschaft) und die Zusammensetzung (soziodemografische und geographische Strukturen) der Leserschaften der ca. 330 z.Z. teilnehmenden Zeitungen, Zeitschriften, Beilagen, Tarifkombinationen sowie der Zuschauerschaft der Kinos.
4) Sekundär liefert die Studie Basisdaten für sozial- bzw. medienwissenschaftliche Fragestellungen im Bereich Mediennutzungsgewohnheiten.
Ausserdem verschafft sie einen Überblick über den Schweizer Zeitungs- und Zeitschriftenlesermarkt.
