Die Studie MACH Radar baut methodisch auf den Studien MACH Basic und MACH Consumer auf. Der Psychografie-Test vom Marktforschungsinstitut DemoSCOPE, der zur Berechnung des Psychografischen Raums der Schweiz dient, wird im Rahmen der CATI-Interviews für die MACH Basic erhoben. Die soziodemografischen, geografischen, Medien- und Konsuminformationen werden aus der MACH Consumer übernommen. Vereinfacht dargestellt, handelt es sich bem MACH Radar in Bezug auf die Zielgruppenangaben um eine MACH Consumer, die um die Radar-Psychografie von DemoSCOPE ergänzt ist. Im Vergleich zur parallel publizierten MACH Consumer ist die Liste der teilnehmenden Titel etwas verkürzt. Die Methodik von MACH Basic und MACH Consumer ist in den jeweiligen Forschungsbeschreibungen in der FORS-Datenbank ausführlich dokumentiert.
Grundgesamtheit: Wohnbevölkerung der Schweiz und des Fürstentums Liechtenstein ab 14 Jahren in Privathaushalten (mit eigenem eingetragenen Telefonfestnetzanschluss) sprachlich ausreichend an die Amtssprache(n) des Wohnbezirks assimiliert (im Sprachgrenzgebiet Wahlmöglichkeit zwischen Hauptsprache und erster Minderheitssprache)
Grundgesamtheit Total CH und FL: 5 901 000 Personen (100.0%)(Hochrechnung).
Deutsche Sprachgruppe: 4 251 000 Personen (72.0%)
Französische Sprachgruppe: 1 377 000 Personen (23.3%)
Italienische Sprachgruppe: 273 000 Personen (4.6%)
Stichprobe:
- Stichprobenbildung MACH Basic: Zweistufige Zufallsauswahl mit Quotakontrolle:
1. Stufe: zufällige Auswahl der Telefonnummern von Privathaushalten aus dem elektronischen Telefonbuch, proportional zur Anzahl Zielpersonen pro Gemeinde.
2. Stufe: pro Haushalt zufällige Auswahl einer oder mehrerer Zielpersonen gemäss der Haushaltsgrösse. Nicht erreichte Personen oder Verweigerer werden innerhalb desselben Postleitzahlgebietes durch Personen derselben Altersgruppe und desselben Geschlechts ersetzt.
- Stichprobenbildung MACH Consumer: Die MACH Consumer-Stichprobe ist eine Teilstichprobe der MACH Basic-Stichprobe. Am Ende des MACH Interviews werden die Personen gefragt, ob sie bereit wären, den Consumer-Fragebogen auszufüllen. Anpassung der Stichprobe und der Mediendaten der MACH Consumer an die MACH Basic.
Stichprobengrösse:
- MACH Basic 2008-2: Die Stichprobe umfasst insgesamt 23'530 Interviews (gewichtet). Verteilt auf die Sprachgruppen: Deutsch: 16'951 Interviews; Französisch: 5'489 Interviews; Italienisch: 1'089 Interviews.
- MACH Consumer 2008-2: Die Stichprobe umfasst insgesamt 11'236 Interviews (gewichtet). Verteilt auf die Sprachgruppen: Deutsch: 8'105 Interviews; Französisch: 2'612 Interviews; Italienisch: 519. Untersuchungsdesign: Studie wird halbjährlich durchgeführt.
Durchführung der Feldarbeit: Durch Befragungsinstitute Demoscope, Link und Erasm. Feldkontrolle durch Supervising im Institut und eigenen Feldkontrolleur.
Erhebungsverfahren:
- Standardisierte Befragung telefonisch
