Massenmedien und Spitzensport gehören untrennbar zusammen. Ohne die weltweite Medienpräsenz wäre der Spitzensport in seiner heutigen Form und mit seiner heutigen wirtschaftlichen Bedeutung undenkbar, und die höchsten Einschaltquoten im Fernsehen werden fast durchweg mit Sportsendungen erzielt. Doch auch der tägliche Sportteil in den Zeitungen erfreut sich nach wie vor grosser Beliebtheit. Auf der Basis einer breit angelegten Inhaltsanalyse, für die über 8500 Artikel aus der Zeit von 1948 bis 2001 erfasst wurden, befasst sich das Projekt mit den wichtigsten Entwicklungen und Veränderungen in der Sportberichterstattung der Tageszeitungen Blick, Tages-Anzeiger und Neue Zürcher Zeitung sowie der Fachmedien Sport und Sport-Magazin im vergangenen halben Jahrhundert. Dabei werden unter anderem der Bedeutungswandel bestimmter Sportarten im Lauf der Zeit, die verstärkte Gewichtung von Hintergrundthemen und personalisierter Berichterstattung sowie der vermehrte Einsatz von unterhaltsamen Elementen wie Dramatisierungen und Humor ersichtlich.
